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2014年我国家纺产业投资风险分析

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-23  来源:中国面料网  浏览次数:4689
  家纺行业规模将越来越大。近五年来家用纺织品业年产值复合增长率约为18.25%,按发达国家的消费习惯,服装、家用纺织品、产业用纺织品三类消费(按照纤维消费量计)应各占市场消费总量的1/3.但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%,家用纺织品消费仅约占23%,且家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%.从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看,我国家纺行业有着巨大的发展空间。从消费群体来看,新婚夫妇对家居的重视也将进一步带动了中高档家纺消费的热潮,每年有近1000万对新人喜结良缘,以每对新人消费2000元计,婚庆市场就有200亿之大,可见婚庆家纺市场的消费总额非常巨大。
  “十二五”时期,家纺产业工业增加值年均增长8%,出口额年均增长7.5%.优化产品结构,不断提高产品的功能性和附加值,保持吨纤维产值稳步增长,2015年纤维消耗量达到1390万吨,年均增长3%.优化资源配置,提高产出效益,劳动生产率年均增长10%.加强科技创新和技术进步,研究与试验发展经费支出占主营业务收入比重达到1.5%.加强品牌文化建设和渠道创新,形成一批具有市场影响力的行业品牌。引导骨干品牌企业和产业集群发挥规模经济效应,建设一批具有较强国际影响力的品牌企业和产业集聚地。自主品牌建设取得较大突破,培育出10家年销售额在30亿元以上、具有良好国际声誉的品牌企业,打造出5个全国著名的区域品牌。
  据不完全统计,目前国内家纺注册商标数已超过6万个,市场上形成的家纺活跃品牌近万个,我国家纺行业自主品牌已进入快速发展期。10年来,家纺自主品牌的发展具有以下特点:
  1.企业改制,提高了家纺企业经营积极性,使乡镇企业和私营企业蓬勃发展,一批龙头家纺企业脱颖而出;
  2.随着生活水平的提高,消费者对家纺产品消费快速增长,消费市场助推了家纺自主品牌的迅速成长;
  3.我国完整的产业链配套体系,为家纺企业的发展和品牌的成长提供了有力的条件;
  4.家纺企业品牌意识大大增强,积极进行品牌推广,消费者对品牌的认知度在不断提高;
  5.家纺企业大胆进行多项创新,提高了自主品牌的竞争力。
  但是,我国的家纺行业在快速发展的同时,仍然存在众多的风险,如何规避风险,把握机遇是当前家纺行业突破瓶颈的关键所在。
  一、市场竞争风险
  当行业呈现蓬勃生机的同时,也不难看到我国家纺产业存在的诸多问题,可谓机会与危机并存。
  1、市场趋于混乱。
  我国的经济规模发展了,消费量与水平提上去了,但我国家纺市场经营质量却是趋于恶化,市场秩序更加混乱了。如今,很多产业都把发展家纺作为一个新的增长点,不仅纺织、服装企业向外延发展家纺,就是其他行业也看中了家纺,如不加以引导,势必形成同一水平、同质化发展的局面,严重打乱市场的格局。
  2、企业管理水平落后。
  首先是行业基础相对薄弱,企业效益普遍不高,对市场冲击的承受力较低;其次,推动企业快速发展的高中级人才严重短缺,同时企业家队伍建设滞后于行业发展,导致企业没有能力建立适用市场经济体制的产品开发机制、技术创新机制、快速反应机制、资本运营机制和员工激励机制等一系列管理制度。
  3、产品附加值低。
  目前行业绝大多数企业还处在产业的低端,服务观念差,品牌意识薄弱,营销手段落后,行业文化建设跟不上,缺乏过硬的品牌,大部分家纺软装饰产品的消费附加值低,顾客满意度不理想。
  4、开发设计能力弱,知识产权意识淡泊。
  随着家纺行业的迅猛发展,本就一向被忽视(比如无行业技能资格与职称身份)的中国家纺设计人才供应出现严重不足;同时,设计师行业知识浅薄,专业素养低,自主创意不足,行业基本上都是“拿来主义”,对本民族文化发掘不够。同时家纺企业知识产权意识淡泊,品牌权益缺乏保护,产品盗版现象严重,在无视他人创造的同时对自身成果也不加保护。
  5、产品缺乏文化内涵。
  家用纺织品作为室内软装饰有其深厚的文化内涵,不同的家居软装饰环境体现出主人不同的性格、情趣、修养、文化品位等,因此家用纺织品不能仅限于生活用品的意义,它更是一种家居艺术,表达的是主人的生活主张和文化诉求。但目前市场上大多数产品显然对消费者研究不足,没有明显的文化特征,风格同质化、文化主张模糊化甚至无文化主张。
  尽管家纺行业目前还处于上升阶段,市场需要较大,增速较快,但由于受到宏观经济形势的影响,短期内可能会出现需求暂时放缓或下降的风险。而且随着竞争的加剧,行业将面临重新洗牌的风险。
  二、原材料压力风险分析
  行业上游农作物棉花的价格2011年以来一直比较稳定,但不排除今后主要原材料坯布价格特别是一些进口面料受国际市场影响会出现大幅波动。此外,人工成本近年来也上升迅速,这些都对行业内企业的经营管理水平提出了挑战。
  三、技术风险分析
  由于我国家纺行业起步较晚,多数企业尚处资本积累初期,规模有限,行业整体水平较为薄弱。生产装备不够先进,自动化、连续化、信息化和智能化水平落后于国际先进水平,信息技术应用水平较低。这些原因都构成了阻碍家纺行业进一步发展的技术风险。
  四、政策和体制风险
  家纺产业与房地产息息相关。近年来,国家持续加大对于房地产的调控政策,而且从短期来看,相应的政策还将保持,房地产市场从前几年的火爆转为现在的温和态势。作为家纺行业主要的销售领域,房地产市场的不景气必然会严重的影响到该行业的发展。
  五、外资进入现状及对未来市场的威胁
  中国快速增长的消费品市场对海外家纺企业具有越来越大的吸引力,它们已看好中国家纺高端市场及设计市场并开始大举进攻。
  在每年的法兰克福家纺展上,中国参展企业越来越成为一道风景线。中国元素的发扬广大,使中国文化受到世界推崇,也改变了中国家纺织造的国际形象。当前,欧洲多国仍然深陷主权债务危机中,而亚洲新兴市场则是一片繁荣,因此,未来的数年,国际家纺采购巨头将会更加依赖中国市场,这也意味着中国家纺市场的竞争将更为激烈。
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